PPPP В глазах корреспондента или редактора продолжение линии - никак не оригинальный продукт. Средства массовой информации не интересует очередная версия старой разработки - их интересуют только ваши собственные достижения.
PPPP Те, кто читал наши предыдущие книги, знают, что мы всегда были убежденными противниками продолжения линий. Кроме всего прочего, продолжения линий не слишком подходят для публикаций в прессе.
Когда компания "Доминос пицца" только начинала свою деятельность, Том Монаган, помимо доставки пиццы налом, также торговал пиццей и сандвичами в своем магазине. Затем он отказался от этой услуги, чтобы стать первой сетью, занимающейся исключительно доставкой пиццы.
В нашем рассказе об успешных компаниях есть множество похожих примеров. Фирмы сосредотачивали свое внимание на чем-то одном, что позволяло им стать первыми в новой категории, а затем добиваться известности на волне общественного интереса, как правило, вызванного личностью основателя.
PPPP Еще один человек, добившийся впечатляющих успехов с помощью прессы, - Чарлз Шваб, открывший первую дискаунтную брокерскую фирму. Она оказалась первой в новой категории и носила то же имя, что и ее создатель, а это самый верный способ привлечь внимание журналистов. Компанию "Чарлз Шваб энд К"" (Charles Schwab & Со.) вознес на вершину поток публикаций, посвященных преимуществам (и недостаткам) дискаунтных брокерских компаний.
PPPP Взгляните на брэнды, которым удалось добиться больших успехов в прошлом, и вы убедитесь, что основным слагаемым успеха были грамотно организованные пиар-кампании, что во многом было обусловлено участием в них знаменитых представителей.
PPPP Наступила эпоха пиара, и исполнительного директора это касается в не меньшей степени, чем остальных служащих.
PPPP Пиар имеет такое большое значение для долгосрочного успеха компании и ее брэндов, что исполнительный директор должен заранее быть готовым к тому, что ему придется тратить на пиар-кампании не меньше половины своего рабочего времени.
Комментариев нет:
Отправить комментарий